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“十三五”陶業(yè)將面臨更嚴峻挑戰(zhàn) 超1/3陶企或遭淘汰
2015-07-23

  2015是“十二五”收宮年,也是中國經(jīng)濟和中國建陶行業(yè)進入新常態(tài)的第三年。在新常態(tài)下,在座的各位企業(yè)家朋友都感受到了機遇、挑戰(zhàn)以及困惑,困惑在這樣的市場環(huán)境下,不知道下一步該怎么走。今天的論壇,我們也請了很多專家為今后的發(fā)展趨勢作出解析。作為協(xié)會,唯一的宗旨就是促進行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,這么多年,大家都享受到了國家經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展所帶來的好處,也以超常的發(fā)揮,發(fā)展了幾十年,但這種超常發(fā)揮是有盡頭的,不可能永遠持續(xù)。如今我們行業(yè)和國家都進入了新常態(tài)階段,在這個階段當中,有的人已經(jīng)開始適應這種新常態(tài),有的還不適應。




  我們協(xié)會從去年開始就對“十三五”作出市場規(guī)劃和預測,也根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展做出了一些工作和提出了一些建議,這些建議已經(jīng)陸續(xù)被國家各個部門所采納,今后將逐步實施。




  “十三五”,陶業(yè)將面臨更嚴峻挑戰(zhàn)




  “十二五”作為行業(yè)發(fā)展的主軸,是圍繞節(jié)能減排來促進行業(yè)的調整,我想現(xiàn)在大家都感受到了節(jié)能減排所帶來的壓力和挑戰(zhàn)。我在很多場合都說過,“十二五”僅是節(jié)能減排的開始,“十三五”壓力將更大,且措施更多、緊箍咒更緊。




  協(xié)會從2014年開始,為國家各個部委,包括在產(chǎn)業(yè)標準制定等方面做了很多工作,其中最重要的工作是,經(jīng)過一年的爭取,國家環(huán)保部修訂了環(huán)保標準——從過去沒有企業(yè)能夠達到,修訂成只要認真做了、認真投入了就可以達到。但我要提醒大家的是,即便按照新修訂的標準,可能淄博產(chǎn)區(qū)仍沒有一家企業(yè)能夠達標,所以說“十二五”僅是節(jié)能減排工作的開始?,F(xiàn)在的環(huán)保標準,很多企業(yè)達不到,修訂之后,也不一定能夠達到。




  其次,我2015年走了好幾個產(chǎn)區(qū),每個產(chǎn)區(qū)的政府對當?shù)靥掌蟮沫h(huán)保不是困惑就是為難,有的想讓陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型,所以從政策層面來看,“十三五”對陶瓷產(chǎn)業(yè)提出了更嚴格的要求。市場層面,我們協(xié)會也對“十三五”的市場發(fā)展做過調研和預測,初步估計,建陶行業(yè)的市場需求已經(jīng)達到了極限或者是頂峰,頂峰過后,市場就開始下降和萎縮。我們在座的各位企業(yè)家,都是在市場不斷擴容、事業(yè)欣欣向榮的情況下誕生成長的,但在“十三五”市場和政策的雙重壓力下,估計會有1/3到1/2的企業(yè)會被洗牌出局。




  按照中國現(xiàn)在的人均需求和國際市場需求,可能若干年當我們市場產(chǎn)需平衡以后,市場只需要現(xiàn)在銷售量的三分之二。




  根據(jù)“一帶一路”規(guī)劃,將陶企轉移到國外




  2015年我們建陶行業(yè)第一次“榮幸地”被國家發(fā)改委列為“十個重點環(huán)境監(jiān)測產(chǎn)業(yè)”。這是前所未有的,目前所有能耗的核定正在制定之中,未來每一家企業(yè)的耗能都要被核定。




  習近平總書記和李克強總理已經(jīng)向國家承諾,中國的碳排放要減少,用煤量要減少,這些對我們行業(yè)都是壓力。最近半年,國家的各個部門都在催促我們協(xié)會,要根據(jù)“一帶一路”規(guī)劃,把建陶企業(yè)送到國外去。




  以前叫產(chǎn)業(yè)轉移,現(xiàn)在我們換了一個好聽的名字——叫做轉移新產(chǎn)業(yè),政策正在陸續(xù)制定。也就是說,以前我們的產(chǎn)業(yè)是在國內轉來轉去,現(xiàn)在國家希望我們能夠轉移到國外去。我們協(xié)會也在調研:大概有多少企業(yè)有實力轉移到國外去,國際市場對我們產(chǎn)業(yè)的吸納程度有多大。




  最近我也了解到,有個別企業(yè)已經(jīng)轉移到這些“一帶一路”的國家去了,包括東南亞和中東,也有一些企業(yè)準備轉移到發(fā)達國家去——這可能是“十三五”,我們行業(yè)、企業(yè)以及協(xié)會共同思考和推動的事情。




  未來不同的企業(yè)可能執(zhí)行不同的產(chǎn)品標準




  同時在十三五期間,我們協(xié)會跟國家發(fā)改委、工信部和環(huán)保部提出了幾個目標:第一,在各個產(chǎn)區(qū)搭建公共平臺,配合節(jié)能減排,這個建議已經(jīng)得到各個產(chǎn)區(qū)和政府部門的大力支持,我們希望在“十三五”期間,集中制粉能夠占到我們產(chǎn)量的三分之一。我也希望在座的企業(yè)家有這方面的思想準備,如果不做到這些,那就意味著企業(yè)要關門,因為各地的節(jié)能減排、綠色發(fā)展直接與政府一把手掛鉤。




  第二,隨著國家各項政策的推進,前幾個月,國家針對標準化改革體系正式出臺了一個政策,允許在現(xiàn)有的標準體系下,培育和發(fā)展協(xié)會標準。我們很多企業(yè)還不知道協(xié)會標準是什么,也就是說,未來一個產(chǎn)品在市場上可能有不同的標準,也就意味著可能不同的企業(yè)執(zhí)行不同的標準。




  所謂的協(xié)會標準,我們協(xié)會現(xiàn)在正在推動,通過協(xié)會標準培養(yǎng)一批優(yōu)秀的品牌企業(yè),這些企業(yè)產(chǎn)品的標準高于現(xiàn)在國家行業(yè)標準。未來企業(yè)將不需要宣傳企業(yè)好不好,只要告訴消費者或者用戶執(zhí)行什么標準,對方就知道你是一流產(chǎn)品還是二流產(chǎn)品。




  同時,前兩年國務院也下發(fā)了文件,推動行業(yè)協(xié)會和政府結合,也意味著未來我們協(xié)會的工作更多地要和企業(yè),尤其是大型企業(yè)結合在一起,更有效地推動行業(yè)做大做強。




  因為當前協(xié)會的主要工作是受政府委托管理行業(yè),無論大小都得管,這種變化意味著,今后協(xié)會只輔大輔強,而不是人人平等。在市場營銷環(huán)境發(fā)生巨變的背景下,可能有一些企業(yè)聯(lián)盟會應運而生,并占據(jù)較大市場規(guī)模,在產(chǎn)業(yè)領域中擁有很大的定價權和市場話語權。這些都是國家在推動改革,所以我希望在座的企業(yè)能夠對未來的國家發(fā)展,以及未來的行業(yè)發(fā)展有一個清醒的認識。




  缺乏實力和理念的陶企,可考慮提前退出




  也有一些企業(yè)向我咨詢,看不清未來怎么辦。我的回答是“如果你的企業(yè)有實力和理念,你可以繼續(xù)投入,反之則盡早退出,還可以落得人財兩全?!彼宰罱粌赡辏覀冃袠I(yè)發(fā)生了巨大變化,我們企業(yè)感受到了新常態(tài),“十二五”新常態(tài)是市場增速下降,“十三五”新常態(tài)是市場需求下降。




  我也看了2015年1~6月份最新的統(tǒng)計報表,行業(yè)產(chǎn)量增長11%,銷量增長6%,這意味著很多供需進一步失衡,很多企業(yè)都在殺價銷售。未來幾年這種情況可能會一直持續(xù)存在,直到行業(yè)正常洗牌結束。




  未來對于一些有創(chuàng)新能力,或者營銷渠道布局相對完善的優(yōu)秀企業(yè)來說,能夠在這一輪洗牌中活得較好;反之,在未來幾年中,企業(yè)發(fā)展的路子會越走越窄。

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